In der Welt des Einzelhandelsmarketings spielen Point-of-Purchase (POP)-Displays eine entscheidende Rolle bei der Kundengewinnung und Umsatzsteigerung. Zwei gängige Arten von POP-Displays sind Stand- und Thekendisplays. Als erfahrener Anbieter von POP-Displays habe ich die einzigartigen Eigenschaften und Auswirkungen jedes Typs aus erster Hand miterlebt. In diesem Blogbeitrag gehe ich auf die Unterschiede zwischen Stand- und Thekendisplays ein und helfe Ihnen dabei, eine fundierte Entscheidung für Ihre Einzelhandelsanforderungen zu treffen.
Physische Eigenschaften
Größe und Sichtbarkeit
Bodenstehende Pop-Displays sind im Vergleich zu ihren Gegenstücken auf der Arbeitsplatte von Natur aus größer. Sie können mehrere Fuß hoch werden und sind daher aus der Ferne gut sichtbar. Diese große Größe ermöglicht es ihnen, die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zu ziehen, sobald sie ein Geschäft betreten oder an einem Gang vorbeigehen. Zum Beispiel einGrußkartenständerim Standformat kann einen Bereich dominieren und Käufer anziehen.
Auf der anderen Seite sind Thekendisplays viel kleiner und so konzipiert, dass sie auf Theken, Regalen oder anderen ebenen Flächen aufgestellt werden können. Obwohl sie vielleicht nicht die gleiche Pracht haben wie Standdisplays, sind sie strategisch auf Augenhöhe oder in leichter Reichweite der Kunden am Ort des Kaufs platziert. Dadurch sind sie ideal für die Werbung für Impulskäufe oder Produkte, die keine große Ausstellungsfläche erfordern.
Platzierung
Standdisplays sind hinsichtlich der Platzierung flexibel. Sie können in stark frequentierten Bereichen platziert werden, beispielsweise in der Mitte eines Geschäfts, in der Nähe des Eingangs oder am Ende von Gängen. Diese erstklassigen Standorte gewährleisten eine maximale Präsenz bei einer großen Anzahl von Kunden. Zum Beispiel einPoint-of-Sale-Kartondisplay für LED-Lampenkann am Ende eines Ganges platziert werden, um Kunden anzulocken, die durch den Laden gehen.
Thekendisplays sind jedoch auf bestimmte Oberflächen beschränkt. Man findet sie häufig an Kassen, Kassen oder auf kleinen Beistelltischen. Ihre Platzierung ist oft mit dem unmittelbaren Kaufentscheidungsprozess verbunden und regt Kunden dazu an, vor dem Bezahlen einen zusätzlichen Artikel in ihren Warenkorb zu legen.
Gewicht und Haltbarkeit
Aufgrund ihrer größeren Größe sind Standdisplays im Allgemeinen schwerer und langlebiger. Sie sind so konstruiert, dass sie der Beanspruchung in einem geschäftigen Einzelhandelsumfeld standhalten, einschließlich Anstoßen durch Käufer oder ständiger Entnahme und Wiederauffüllung von Produkten. Viele Standdisplays bestehen aus robusten Materialien wie Pappe, Kunststoff oder Metall. DerMaßgeschneiderter Präsentationsständer für Grußkarten auf dem Boden aus Pappeist ein gutes Beispiel für ein gut gebautes und langlebiges Bodendisplay, das eine große Anzahl von Grußkarten aufnehmen und präsentieren kann.
Tischdisplays sind zwar immer noch langlebig, aber in der Regel leichter. Sie sind so konzipiert, dass sie bei Bedarf leicht bewegt und neu positioniert werden können. Die für Thekendisplays verwendeten Materialien sind oft leichter, aber dennoch stark genug, um die präsentierten Produkte zu halten.
Marketing und Produktpräsentation
Branding und Messaging
Bodendisplays bieten eine große Leinwand für Branding und Botschaften. Ihre Größe ermöglicht auffällige Grafiken, große Produktbilder und umfangreiche Texte, um die Botschaft einer Marke wirkungsvoll zu vermitteln. Einzelhändler können Bodendisplays nutzen, um eine Geschichte zu erzählen, eine neue Produktlinie zu bewerben oder ein Sonderangebot hervorzuheben. Durch die große Fläche können zudem mehrere Botschaften gleichzeitig angezeigt werden, sodass unterschiedliche Kundensegmente bedient werden können.
Auf Tischdisplays ist der Platz für Branding und Botschaften begrenzt. Diese Einschränkung zwingt Einzelhändler jedoch dazu, ihre Kommunikation prägnanter und strategischer zu gestalten. Ein gut gestaltetes Display auf der Arbeitsplatte kann mit auffälligen Farben, einprägsamen Slogans und kleinen Produktproben Eindruck machen. Der Schwerpunkt liegt häufig auf einem einzelnen Produkt oder einer kleinen Auswahl verwandter Artikel und vermittelt dem Kunden eine klare und einfache Botschaft.
Produktkapazität
Bodendisplays können eine beträchtliche Menge an Produkten aufnehmen. Sie eignen sich zur Präsentation eines großen Bestands eines einzelnen Produkts oder einer Vielzahl verwandter Produkte. Beispielsweise könnte ein Standdisplay für eine Bekleidungsmarke Hemden in verschiedenen Stilen, Größen und Farben präsentieren. Dadurch können Kunden eine Auswahl durchstöbern und eine fundiertere Kaufentscheidung treffen.
Thekendisplays haben eine geringere Produktkapazität. Sie eignen sich am besten zur Hervorhebung einer begrenzten Anzahl von Produkten, beispielsweise einer neuen Geschmacksrichtung eines Snacks oder eines Sondereditionsartikels. Der begrenzte Platz ermutigt Kunden, sich auf die vorgestellten Produkte zu konzentrieren, und kann ein Gefühl von Exklusivität oder Dringlichkeit erzeugen.
Kundeninteraktion
Bodenaufsteller regen Kunden dazu an, stärker mit den Produkten zu interagieren. Käufer können um das Display herumgehen, Artikel in die Hand nehmen und sie genau betrachten. Diese praktische Erfahrung kann zu einem gesteigerten Interesse und einer höheren Kaufwahrscheinlichkeit führen. Einzelhändler können auch interaktive Elemente wie Touchscreens oder Musterstationen auf Bodendisplays nutzen, um das Kundenerlebnis zu verbessern.
Thekendisplays ermöglichen zwar auch eine gewisse Kundeninteraktion, diese ist jedoch in der Regel eingeschränkter. Kunden können ein kleines Produkt von einem Thekendisplay in die Hand nehmen oder einen genaueren Blick auf die Verpackung werfen. Aufgrund der geringeren Größe und des engeren Raums erfolgt die Interaktion jedoch in der Regel schneller und fokussierter.
Kosten und Logistik
Produktionskosten
Die Produktionskosten von Standdisplays sind im Allgemeinen höher als die von Thekendisplays. Dies liegt an der größeren Menge an benötigten Materialien sowie an den komplexeren Herstellungsprozessen, die erforderlich sind, um ein robustes und optisch ansprechendes Großdisplay zu bauen. Auch die Design- und Druckkosten für Bodendisplays können höher sein, da sie größere Grafiken und detailliertere Grafiken erfordern.
Thekendisplays sind kostengünstiger in der Herstellung. Sie verbrauchen weniger Material und sind oft einfacher im Design, was zu geringeren Produktionskosten führt. Dies macht sie zu einer budgetfreundlicheren Option für Einzelhändler, insbesondere für diejenigen mit begrenzten Marketingbudgets oder die ein neues Produkt testen.
Versand und Installation
Der Versand von Bodendisplays kann anspruchsvoller und kostspieliger sein. Aufgrund ihrer Größe und ihres Gewichts benötigen sie mehr Platz in einem Versandbehälter und können höhere Versandkosten verursachen. Darüber hinaus kann die Installation eines Bodendisplays zeitaufwändiger sein und möglicherweise zusätzliche Arbeitskräfte erfordern. Einzelhändler müssen sicherstellen, dass das Display ordnungsgemäß zusammengebaut und am richtigen Ort platziert wird, um seine Wirkung zu maximieren.
Tischdisplays sind einfacher und kostengünstiger zu versenden. Sie können effizienter verpackt werden und passen in kleinere Versandkartons, wodurch die Versandkosten gesenkt werden. Auch die Installation ist relativ einfach und erfordert oft nur wenige Minuten, um sie auf einer Arbeitsplatte aufzustellen.
Wählen Sie das richtige Display für Ihr Unternehmen
Bei der Entscheidung zwischen einem Standdisplay und einem Pop-Display auf der Arbeitsplatte müssen mehrere Faktoren berücksichtigt werden. Wenn Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen, einen großen Bestand präsentieren möchten oder in einem stark frequentierten Bereich eine große Wirkung erzielen möchten, ist ein Standdisplay möglicherweise die beste Wahl. Es bietet maximale Sichtbarkeit, Branding-Möglichkeiten und Produktkapazität.
Wenn Sie hingegen Impulskäufe fördern, über ein begrenztes Budget verfügen oder Kunden direkt am Kaufort ansprechen möchten, ist ein Thekendisplay die geeignetere Option. Es kann strategisch platziert werden, um die Aufmerksamkeit von Kunden zu erregen, die sich bereits im Kaufprozess befinden.
Als Anbieter von POP-Displays weiß ich, wie wichtig es ist, die richtige Displaylösung für Ihr Unternehmen zu finden. Wir bieten eine große Auswahl an Stand- und Thekendisplays an, darunter auch dieGrußkartenständer,Point-of-Sale-Kartondisplay für LED-Lampen, UndMaßgeschneiderter Präsentationsständer für Grußkarten auf dem Boden aus Pappe. Unser Expertenteam kann mit Ihnen zusammenarbeiten, um ein individuelles Display zu entwerfen und zu produzieren, das Ihren spezifischen Bedürfnissen und Zielen entspricht.
Wenn Sie mehr über unsere POP-Display-Lösungen erfahren oder ein potenzielles Projekt besprechen möchten, zögern Sie bitte nicht, Kontakt mit uns aufzunehmen. Wir sind hier, um Ihnen zu helfen, Ihr Einzelhandelsmarketing auf die nächste Stufe zu heben.
Referenzen
- Kotler, P. & Armstrong, G. (2019). Prinzipien des Marketings. Pearson.
- Schmitt, BH (2018). Customer Experience Management: Ein revolutionärer Ansatz zur Einbindung Ihrer Kunden. Wiley.
- Verband für Einzelhandelsmarketing. (2020). Bericht zum Stand der Einzelhandelsdisplaybranche.