Projektübersicht
Dieses Projekt wurde für eine Spirituosenmarke entwickelt, die eine Supermarkt-Werbekampagne vorbereitet. Der Kunde wollte einen neuen Verkaufsständer, der dazu beitragen könnte, dass seine Produkte in stark frequentierten Ladenbereichen hervorstechen. Zu Beginn des Projekts hatte er jedoch keine klare Vorstellung davon, welche Struktur er haben wollte.
Als Referenz teilten sie mehrere Ausstellungsfotos von örtlichen Supermärkten mit. Die meisten dieser Displays wurden aus Wellpappe hergestellt. Der visuelle Stil schien für die Werbung geeignet zu sein, aber der Kunde hatte eine große Sorge: Könnte ein Kartondisplay schwere Spirituosenflaschen sicher halten?
Diese Sorge war berechtigt.Spirituosenproduktewerden üblicherweise in Glasflaschen verpackt, und das Gesamtgewicht wird erheblich, wenn mehrere Flaschen auf jedem Regal ausgestellt sind. Wenn das Display nicht stark genug ist, kann es sowohl für den Händler als auch für den Kunden ein Sicherheitsrisiko darstellen.
Aus diesem Grund ging es bei dem Projekt nicht nur darum, ein gut-schönes Aussehen zu schaffenSpirituosenständer. Die erste Priorität bestand darin zu beweisen, dass eine Wellpappenstruktur stark, stabil und praktisch für den Supermarktgebrauch sein kann.
Neues Einzelhandelsdisplay für die Supermarktwerbung
Bei Supermarkt-Werbeaktionen konkurrieren Marken um begrenzte Verkaufsflächen. Ein Produkt, das in normalen Regalen steht, kann leicht übersehen werden, insbesondere in überfüllten Wein-, Spirituosen- und Getränkeabteilungen.
Der Kunde wollte ein Display, das drei Dinge gleichzeitig tun kann: Sichtbarkeit der Marke schaffen, genügend Produktvorräte halten und in begrenzte Ladenfläche passen. Das Display musste außerdem leicht genug sein, damit Einzelhändler es nach der Kampagne bewegen, aufbauen und entfernen konnten.
Den Bildern zufolge verwendet dieses Display eine hohe, bodenstehende Struktur mit mehreren Regalebenen, einem starken oberen Kopfteil, seitlichen Flaschengrafiken und Regalfronten mit Logo. Die schwarze-und-weiße Grundfarbe verleiht der Struktur ein klares Erscheinungsbild im Einzelhandel, während das große Whiskyflaschenbild an der Seite sofort die Produktkategorie kommuniziert.
Diese Art von Design eignet sich gut für die Werbung für Spirituosen im Supermarkt, da Kunden das Produkt aus verschiedenen Blickwinkeln schnell erkennen können. Die obere Kopfzeile trägt Kampagneninformationen, die seitliche Flaschengrafik sorgt für Produkterkennung und die Regalabschnitte bieten Platz für den tatsächlichen Lagerbestand.
Kundenherausforderungen
Der Kunde hatte bei diesem Projekt drei Hauptherausforderungen.
Die erste Herausforderung war das Vertrauen in das Kartonmaterial. Da Spirituosenflaschen schwerer sind als viele FMCG-Produkte, befürchtete der Kunde, dass ein Display aus Wellpappe möglicherweise nicht stabil genug sei.
Die zweite Herausforderung war die Umsetzung im Supermarkt. Das Display musste für Einzelhändler leicht zu bewegen und in Aktionsbereichen zu platzieren sein. Wenn die Struktur zu schwer oder zu schwierig zu montieren wäre, könnten Geschäfte zögern, sie zu verwenden.
Die dritte Herausforderung war die Markenpräsentation. Der Kunde wollte, dass das Display für eine Spirituosenwerbung geeignet aussieht und nicht wie ein einfaches Pappregal. Es musste Produktbilder, Kampagneninformationen und Markenelemente klar darstellen und gleichzeitig das Budget einhalten.
Diese Herausforderungen prägten die gesamte Designrichtung.
Auswahl der richtigen Wellpappenstärke
Die größte Frage in diesem Projekt war die Materialstärke.
Da WOW Packaging viele Präsentationsständer aus Wellpappe für Getränke-, Wein-, Bier- und Spirituosenprojekte entwickelt hat, überprüft unser Designteam normalerweise zunächst zwei Dinge: das auszustellende Produkt und das geschätzte Gewicht, das jedes Regal tragen muss.
Für leichte Produkte kann Standardwellpappe ausreichend sein. Bei schwereren Produkten wie Flaschengetränken, Mineralwasser, Bier, Wein oder Whisky müssen die Materialstärke und die interne Stützstruktur sorgfältiger ausgewählt werden.
In früheren Belastungstests für ähnliche Displaystrukturen konnten unsere Wellpappenregale unter kontrollierten Testbedingungen mehr als 30 kg pro Regal tragen. Diese Testerfahrung hat uns geholfen, dem Kunden zu erklären, dass Pappe nicht automatisch schwach bedeutet. Wenn Materialstärke, Regaldesign, Trägerplatten und Lastverteilung richtig gehandhabt werden, kann Wellpappe für schwerere Einzelhandelsprodukte verwendet werden.
Der Schlüssel liegt nicht nur im Material selbst, sondern auch in der Konstruktion der Struktur.
Unsere maßgeschneiderte Lösung
WOW Packaging empfahl ein Bodendisplay aus verstärkter Wellpappe mit mehreren Regalen, einer stabilen Basis, seitlichen Branding-Paneelen und einer großen Kopfzeile.
Um das Problem der Tragfähigkeit zu lösen, wählte unser Team basierend auf dem Produktgewicht und den Anforderungen an die Regalkapazität eine geeignete Wellpappenstärke aus. Die Regalstruktur wurde so konzipiert, dass das Gewicht auf die Seitenwände und inneren Stützen verteilt wird, anstatt den gesamten Druck auf die Vorderkante auszuüben.
Auch die Basis wurde auf Stabilität ausgelegt. Bei Spirituosenprodukten ist ein stärkerer Bodenbereich wichtig, da das beladene Display mehr Gewicht trägt als gewöhnliche Werbeständer. Die breitere Basis verbessert die Balance und verleiht dem Display ein solideres Aussehen.
Für den Branding-Teil verwendet das Display eine große Whiskyflaschengrafik auf der Seitenwand, eine wiederholte Logoplatzierung auf den Regalfronten und einen Kampagnenkopf oben. Dadurch kann das Display sowohl als Produkthalter als auch als Werbemittel für den Einzelhandel dienen.
Die endgültige Struktur balancierte drei Prioritäten aus: Stärke, Sichtbarkeit und Kostenkontrolle.
Wellpappe kann für schwere Produkte stabil sein
Nachdem wir die Bedenken des Kunden verstanden hatten, zeigten wir ihm unser vorheriges Belastungstestvideo und erklärten, wie die Struktur für die Verwendung als Spirituosendisplay verstärkt werden würde.
Für einen erfolgreichen Spirituosenständer müssen vor der Produktion mehrere Details berücksichtigt werden.
Die erste ist die Lagerfestigkeit. Jedes Regal muss die erwartete Anzahl an Flaschen tragen, ohne sich zu verbiegen oder zusammenzuklappen. Das Design kann sich nicht nur auf das vordere Fach verlassen. Es benötigt eine angemessene Seitenunterstützung und eine interne Struktur, um das Gewicht zu verteilen.
Der zweite Punkt ist die Gesamtstabilität. Eine hohe Spirituosenauslage muss auch bei ungleichmäßiger Produktentnahme ausgeglichen bleiben. In echten Geschäften können Kunden Flaschen zuerst aus einem Regal oder einer Seite nehmen. Die Basis- und Seitenstruktur muss dazu beitragen, dass das Display während des Gebrauchs stabil bleibt.
Der dritte Bereich sind Einzelhandelsflächen. Supermärkte verfügen nicht immer über große Flächen für Werbepräsentationen. Der Stand muss genügend Flaschen fassen und dabei eine angemessene Grundfläche einhalten.
Der vierte Punkt ist Transport und Aufbau. Ein zu schweres oder kompliziertes Display kann den Einzelhändlern Probleme bereiten. Hier bietet Wellpappe einen Vorteil, denn sie ist leichter als Metall oder Holz und lässt sich meist effizienter verpacken.
Diese Punkte halfen dem Kunden zu verstehen, dass eine Spirituosenpräsentation aus Pappe nicht einfach nur ein temporäres Papierregal ist. Mit dem richtigen Design kann es zu einer sicheren und praktischen Werbepräsentationslösung werden.
Produkte präsentieren und Kernbotschaften übermitteln
Stärke allein reicht für eine Verkaufspräsentation nicht aus. Eine Spirituosenpräsentation muss auch den Produktwert kommunizieren.
Dieses Design nutzt mehrere Markenbereiche, um die Supermarktwerbung des Kunden zu unterstützen. Der obere Header fungiert als Hauptkommunikationsfeld und hilft Käufern, die Marke aus der Ferne wahrzunehmen. Die seitliche Flaschengrafik verstärkt die Produkterkennung, insbesondere wenn Kunden vom Gang aus auf das Display zugehen. Die Regalfronten sorgen für wiederholtes Branding und halten gleichzeitig den Produktbereich sauber.
Die große Seitenflaschenform eignet sich besonders für Spirituosenprodukte. Noch bevor der Käufer die detaillierten Informationen liest, kann er sofort erkennen, dass es sich um ein Werbedisplay für Whisky oder Spirituosen handelt. In stark frequentierten Einzelhandelsumgebungen ist diese Art der schnellen Erkennung wichtig.
Gleichzeitig bleibt das Design praktisch. Die Regale sind offen, so dass Kunden die Produkte problemlos entnehmen können und das Filialpersonal schnell wieder Vorräte auffüllen kann. Die vertikale Struktur trägt außerdem dazu bei, dass das Display mehrere Flaschen aufnehmen kann, ohne zu viel Platz auf dem Boden einzunehmen.
Projektergebnis und Kundenzufriedenheit
Nach Durchsicht unserer Referenzen zu Tragfähigkeitstests und des Vorschlags für eine verstärkte Struktur war der Kunde viel zuversichtlicher, Wellpappe für die Präsentation von Spirituosen zu verwenden. Das endgültige Muster zeigte, dass das Display eine gute Stabilität beibehält und gleichzeitig die Whiskyprodukte klar und professionell präsentiert.
Der Kunde war sowohl mit dem Display-Design als auch mit unserem Serviceprozess zufrieden. Sie schätzten unsere schnelle Kommunikation, unsere strukturellen Vorschläge und praktischen Ratschläge zu Materialstärke und Regalfestigkeit. Für sie war dies nicht nur ein Pappständer, sondern eine zuverlässige Supermarkt-Werbelösung für schwere Spirituosenprodukte.
Warum sich Wellpappe für Projekte zur Präsentation von Spirituosen eignet
Viele Marken befürchten immer noch, dass Karton für schwere Produkte nicht geeignet ist. In Wirklichkeit hängt die Antwort von der Struktur, der Materialstärke und der Lastauslegung ab.
Für Bier, Wein, Whisky, Mineralwasser und andere schwere Einzelhandelsprodukte kann Wellpappe eine praktische Option sein, wenn das Display richtig konstruiert ist. Es bietet mehrere Vorteile:
- Es ist leichter als Metall oder Holz.
- Es unterstützt den vollflächigen-Druck.
- Es kann für verschiedene Flaschengrößen angepasst werden.
- Nach der Beförderung lässt es sich leichter bewegen und entfernen.
- Es kann effizienter gefaltet oder verpackt werden.
- Es ist kostengünstiger-für temporäre Einzelhandelskampagnen.
Für Marken, die in Supermärkten Fuß fassen, die Sichtbarkeit im Einzelhandel verbessern und Impulskäufe unterstützen möchten, kann ein maßgeschneiderter Spirituosenständer aus Wellpappe bei richtiger Gestaltung eine starke Lösung sein.
Warum sollten Sie WOW-Verpackungen für Ihr Spirituosenpräsentationsprojekt wählen?
WOW Packaging entwickelt seit mehr als 15 Jahren Displayständer aus Wellpappe. Bei unserer Arbeit geht es nicht nur um Druck und Produktion. Wir konzentrieren uns darauf, wie die Anzeige tatsächlich im-Laden funktioniert.
Bei Projekten zur Präsentation von Spirituosen und Getränken unterstützen wir unsere Kunden bei der Bewertung des Produktgewichts, der Regalkapazität, der Materialstärke, der Bodenstabilität, des Drucklayouts, der Verpackungsmethode und der Anforderungen an die Einrichtung des Einzelhandels vor Produktionsbeginn.
Wenn Sie auf der Suche nach einem sindMaßgeschneiderter Weinpräsentationsständer, Bierpräsentationsständer, Whisky-Präsentationsständer oderPOP-Display aus WellpappeBei der Supermarktwerbung kann unser Team Ihr Projekt vom strukturellen Entwurf und der Bemusterung bis hin zur Produktion, Verpackung und dem Versand unterstützen.
Eine erfolgreiche Verkaufspräsentation sollte nicht nur gut aussehen. Es sollte stark genug, praktisch genug und klar genug sein, um den Verkauf Ihres Produkts in echten Einzelhandelsumgebungen zu unterstützen.
Planen Sie ein Projekt zur Präsentation von Spirituosen oder Getränken?
Teilen Sie Ihre Produktgröße, Ihr Flaschengewicht, Ihre Ausstellungsmenge und Ihre Anforderungen an die Platzierung im Einzelhandel mitWOW-Verpackung. Unser Design- und Technikteam kann Ihnen bei der Entwicklung einer starken und praktischen Displaylösung aus Wellpappe für Ihre nächste Supermarkt-Werbeaktion helfen.