Ein Kartondisplay kann strukturell solide und schön bedruckt sein und dennoch im Geschäft Probleme bereiten. Produkte können sich hintereinander verstecken, das erste Regal kann sich zu schnell leeren oder das Personal weiß möglicherweise nicht, wo die einzelnen SKUs hingehören. Hierbei handelt es sich in der Regel um Planogrammprobleme, nicht um Druckprobleme.
A Planogramm aus Pappeverbindet den Merchandising-Plan mit der physischen Präsentation. Es legt fest, welche Produkte auf welchem Regal oder an welchem Haken platziert werden, wie viele Blenden der Käufer sieht, wie viele Einheiten hinter jede Blende passen und wie die Auslage nach dem Auffüllen aussehen soll. Wenn diese Arbeit vor dem Strukturentwurf erfolgt, lässt sich die fertige Einheit leichter lagern, überprüfen und in allen Filialen wiederholen.
Dieser Leitfaden erklärt, wie Marken Produktdaten in ein praktisches Planogramm für eine Wellpappentheke oder ein Bodendisplay umwandeln können.
Was ist ein Planogramm aus Karton?
Ein Einzelhandelsplanogramm ist eine visuelle Karte der Produktplatzierung. Für ein individuelles Kartondisplay sollte mehr als nur die Position einiger Packungsbilder angezeigt werden. Eine nützliche Version zeichnet die jedem Standort zugewiesene SKU, die Anzahl der nach vorne gerichteten Packungen, die dahinter gelagerte Menge, den Regal- oder Hakenabstand und den vorgesehenen Nachfüllstand auf.
Das Anzeigeplanogramm wird auch zu einem technischen Input. Es teilt dem Tragwerksplaner mit, wo die Ladung platziert wird und wie die Käufer die Produkte entnehmen. Eine Zeichnung mit vier -Regalen für leichte Snackbeutel kann nicht einfach für vier Regale mit Glasflaschen wiederverwendet werden. Die äußere Form mag ähnlich aussehen, aber der Lastpfad, die Regalverstärkung und die Bodengestaltung werden unterschiedlich sein.
GS1-Leitfaden für Raumplanungssysteme- weist darauf hin, dass Produktbilder allein nicht ausreichen; Außerdem sind die physischen Abmessungen und die Ausstellungsposition des Produkts erforderlich. Dasselbe Prinzip gilt, wenn ein Hersteller ein individuelles Wellpappendisplay anfordert. Siehe dieGS1-Handelsartikel-Implementierungsrichtlinie.
Beginnen Sie mit den Produktdaten, nicht mit der Displaygröße
Notieren Sie sich die genaue Verkaufsverpackung
Messen Sie das Produkt in der Ausrichtung, in der Käufer es sehen: Breite, Tiefe und Höhe. Geben Sie das tatsächliche Packgewicht an, nicht nur den Nettoinhalt. Auch flexible Beutel benötigen eine gefüllte Probe, da sich ihre effektiven Abmessungen durch Zwickel, Versiegelung und Produktverteilung ändern können.
Wenn mehrere SKUs unterschiedliche Packungen verwenden, erfassen Sie jede einzeln. Wenn man auf eine durchschnittliche Größe achtet, ist der größte Rucksack oft eng und der kleinste Rucksack instabil.
Wählen Sie die Verkaufsausrichtung
Entscheiden Sie, ob der Rucksack nach vorne zeigen, aufrecht stehen, flach liegen oder an einem Euro-Slot hängen soll. Das primäre Markenfeld und die erforderlichen Produktinformationen sollten aus der normalen Einkaufsperspektive sichtbar bleiben. Diese Entscheidung wirkt sich auf die Regaltiefe, die Höhe der Vorderkante, die Hakenlänge und die Menge der sichtbaren bedruckten Anzeigefläche aus.
Legen Sie das Sortiment und den Nachfüllrhythmus fest
Ein Planogramm sollte Hauptprodukte, unterstützende Varianten und etwaige Werbepakete identifizieren. Es sollte auch widerspiegeln, wie oft das Geschäft das Gerät nachfüllen kann. Eine Anzeige, die nur ein paar Stunden einer sich schnell bewegenden SKU enthält, kann beim Start gut aussehen und für den Rest des Tages leer erscheinen.
So berechnen Sie die Anzeigekapazität
Beginnen Sie mit einer einfachen Beziehung:
Kapazität pro Regal=Verkleidungen breit × Einheiten tief × Einheiten hoch gestapelt.
Beispielsweise fasst ein Regal mit drei Blenden, vier Packungen hinter jeder Blende und einer Lage 12 Einheiten. Vier identische Regale fassen 48 Einheiten. Wenn die Anzeige unterschiedliche SKUs enthält, berechnen Sie jede Produktposition unabhängig und addieren Sie dann die Ergebnisse.
Kapazität ist nicht gleich nutzbare Kapazität. Lassen Sie Freiraum für Hände, Packungsverformung, Trennwände und Fertigungstoleranzen. Ein Layout, das nur funktioniert, wenn jedes Produkt fest zusammengepresst ist, lässt sich nur schwer wieder auffüllen und kann scheitern, wenn die Verpackung zwischen den Produktionschargen leicht variiert.
Das Gewicht muss separat berechnet werden. Multiplizieren Sie die Anzahl der Einheiten auf jeder Ebene mit dem Packgewicht und ermitteln Sie dann das am stärksten belastete Regal und die gesamte Ausstellungslast. Diese Zahlen geben Aufschluss über die Qualität der Platten, die Regalverstärkung und die Prototypenprüfung. Sie sollten nicht anhand eines Produktfotos erraten werden.
Passen Sie das Planogramm an die richtige Anzeigestruktur an
Der Produktplan sollte zur Struktur führen, nicht umgekehrt. Regale, Haken, Tabletts und Behälter lösen unterschiedliche Merchandising-Probleme.
| Struktur | Am besten geeignet für | Hauptfrage zum Planogramm | Gemeinsames Risiko |
|---|---|---|---|
| Regale | Boxen, Flaschen, Gläser und stabile Beutel | Wie viele Verkleidungen und Einheiten tief? | Versteckte Produkte oder überladene Regalfronten |
| Haken | Blisterverpackungen und leichte Hängeware | Wie viele Packungen passen pro Haken, ohne dass es zu Engpässen kommt? | Schlechte Lochpassung oder Produkte, die die unteren Reihen verdecken |
| Tabletts | Kleine Packungen, die in organisierten Reihen verkauft werden | Wird für jede SKU ein Teiler benötigt? | Gemischte Varianten, die auf die falsche Spur geraten |
| Mülleimer | Lose, unregelmäßige oder großvolumige Werbeartikel | Bei welchem Füllstand bleiben Produkte erreichbar? | Kleine Gegenstände sind schwer zu sehen oder zu finden |
Ein Unterschrank ist nützlich, wenn das Sortiment mehrere Ebenen und eine starke Sichtbarkeit der Marke erfordert. AThekendisplay aus Pappeeignet sich eher für eine kompakte Auswahl in der Nähe der Kasse. Leichte Hängerucksäcke funktionieren möglicherweise besser bei einemHakenanzeige, während gemischte lose Produkte häufig Trennwände oder einen Behälter mit kontrollierter{0}}Tiefe benötigen.
Wandeln Sie Produktverkleidungen in Regalabmessungen um
Sobald die Anzahl der Verkleidungen bekannt ist, kann aus der Packungsbreite die minimale lichte Regalbreite abgeschätzt werden. Schaffen Sie Platz für Trennwände und praktischen Freiraum. Das Ziel besteht nicht darin, jeden Millimeter Leerraum zu beseitigen; Es soll dafür sorgen, dass jede Spur erkennbar bleibt und Mitarbeitern und Käufern gleichzeitig ermöglicht wird, die Produkte bequem zu entnehmen.
Die Regaltiefe sollte die vorgesehene Anzahl an Packungen tragen, ohne dass das Produkt zu weit außerhalb der Reichweite bleibt. Wenn ein tiefes Regal erforderlich ist, kann eine geneigte Basis, eine falsche Rückseite oder ein Detail mit Schwerkraftzufuhr dafür sorgen, dass die Vorderseite ansehnlich bleibt. Hohe Packungen benötigen möglicherweise mehr vertikalen Abstand, aber zu große Lücken verschwenden Kapazität und schwächen die visuelle Blockade.
Übersehen Sie nicht das unterste Regal. Sein Betrachtungs- und Aufnahmewinkel weicht von der Mitte des Displays ab, insbesondere auf voller-HöheBodendisplay aus Pappe.Eine Frontlippe, die auf Augenhöhe funktioniert, kann bei Betrachtung von oben wichtige Grafiken verdecken.
Planen Sie Nachschub, nicht nur das Startfoto
Ein gutes Planogramm macht auch bei halbvoller Anzeige noch Sinn. Jede SKU sollte einen klaren Platz haben und die restlichen Packungen sollten aufrecht oder nach vorne- gerichtet bleiben, wenn der Vorrat entnommen wird. Bedruckte Regalstreifen, kleine Produktetiketten oder farbcodierte Bahnen können dem Filialpersonal dabei helfen, die Ware an der richtigen Stelle aufzufüllen, ohne eine komplexe Zeichnung zu Rate ziehen zu müssen.
Betrachten Sie den Nachfüllweg. Kann das Personal von vorne beladen werden oder benötigt die Einheit einen Zugang von hinten? Wird durch das Entfernen einer Packung die Reihe daneben gestört? Sind die Trennwände fest, abnehmbar oder verstellbar? Diese Betriebsdetails sind besonders wichtig bei Multi--Store-Kampagnen, bei denen die Person, die das Display aufbaut, nicht an der Gestaltung beteiligt war.
Machen Sie das Planogramm strukturell aufbaubar
Das endgültige Planogramm sollte anhand der technischen Vorgaben für Wellpappe überprüft werden. Schwere Zonen benötigen möglicherweise Doppelwandbretter, gefaltete Regalträger, Stützrohre oder eine andere Verstärkungsmethode. Hohe, schmale Einheiten benötigen möglicherweise eine breitere Basis oder eine andere Produktverteilung, um die Stabilität zu verbessern.
Platzieren Sie schwerere Pakete nach Möglichkeit tiefer und vermeiden Sie, dass sich die gesamte Ladung an der Vorderkante eines Regals konzentriert. Haken sollten sowohl im Hinblick auf das Einzelgewicht der Packung als auch auf die kombinierte Hebelwirkung einer ganzen Reihe beurteilt werden. Bei flüssigen, zerbrechlichen oder hochwertigen Produkten sind Prototypentests mit der tatsächlichen Ware zuverlässiger, als sich nur auf Nennmaße zu verlassen.
A individuelles Display-DesignDaher sollten das Planogramm und die Struktur gemeinsam entwickelt werden. Ein leerer Prototyp kann das Beladen, die Kommissionierung und den Zusammenbau bestätigen, bevor die Druckproduktion beginnt.
Was Sie Ihrem Kartondisplay-Lieferanten schicken sollten
Zu einer nützlichen Kurzbeschreibung gehört eine Produktliste mit SKU-Namen, Packungsabmessungen, Packgewichten und Produktfotos. Fügen Sie die erforderliche Menge pro SKU, die gewünschten Vorderseiten, die bevorzugte Verkaufsausrichtung, die maximale Ladenfläche, die Kampagnendauer und die Versandart hinzu. Wenn der Einzelhändler Höhen-, Gang- oder Materialregeln hat, geben Sie diese zu Beginn an.
Der Lieferant sollte auch wissen, ob Displays flach, halb{0}}montiert oder vor-mit Produkten verpackt versendet werden. Das Vor-Verpacken kann die innere Passform, die Schutzkomponenten und das Design des Hauptkartons verändern. Bei flach verpackten Einheiten wird mehr Wert auf einfache Montageanweisungen und Teile gelegt, die sich nur schwer falsch installieren lassen.
Überprüfen Sie vor der Massenproduktion die Strukturzeichnung, einen mit dem Produkt-geladenen Prototyp und ein endgültiges Planogrammbild. WOW-DisplaysDesign- und Produktionsprozess kann verwendet werden, um von Produktinformationen zu Strukturmustern und gedruckter Fertigung überzugehen.
Häufige Fehler bei der Kartondarstellung im Planogramm
Verwendung von nominalen statt gefüllten Packungsabmessungen
Flexible Verpackungen, Aufhängelaschen und Verschlüsse können über die angegebene Plattengröße hinausgehen. Messen Sie produktions-äquivalente Proben in ihrem tatsächlichen Verkaufszustand.
Maximierung der Kapazität auf Kosten des Zugriffs
Eine dicht gepackte Auslage sieht in einer Tabellenkalkulation zwar effizient aus, frustriert jedoch Käufer und Ladenpersonal. Berücksichtigen Sie Handfreiheit und einen realistischen Entfernungsweg.
Geben Sie jeder SKU den gleichen Platz
Gleiche Verkleidungen sind nicht immer sinnvoll. Der Platz sollte das Kampagnenziel, die Verkaufsgeschwindigkeit, die Packungsgröße und die Nachfüllhäufigkeit widerspiegeln und nicht nur die visuelle Symmetrie.
Genehmigung von Grafiken vor Produktpositionen
Regalkanten, Produkte und Haken können wichtige Kunstwerke verdecken. Sperren Sie zunächst das Planogramm und platzieren Sie dann die Nachrichten dort, wo sie auch dann sichtbar bleiben, wenn das Display vollständig gefüllt ist.
Häufig gestellte Fragen
1.Was sollte ein Planogramm aus Karton enthalten?
Es sollte den Standort jeder SKU, die Anzahl der Verkleidungen, die Einheitentiefe, die Gesamtmenge, den Regal- oder Hakenabstand, die Verkaufsausrichtung und die Nachfüllanordnung anzeigen. Es sollte sich auch auf die tatsächlichen Produktabmessungen und Verpackungsgewichte beziehen.
2.Wie viele Produkte sollten auf ein Kartondisplay passen?
Es gibt keine universelle Zahl. Die Kapazität hängt von der Stellfläche, der Produktgröße, dem Produktgewicht, der Struktur, den Lagerbeschränkungen und der Nachfüllhäufigkeit ab. Berechnen Sie die Position jeder SKU und bestätigen Sie sie dann mit einem geladenen Prototyp.
3. Sollten die meistverkauften SKUs mehr Verkleidungen erhalten?
Dies ist häufig der Fall, insbesondere wenn schnellere Verkäufe andernfalls sichtbare Lücken hinterlassen oder zu häufigem Nachfüllen führen würden. Die endgültige Zuteilung sollte den Kampagnendaten und den Anforderungen des Einzelhändlers entsprechen.
4.Kann ein Kartondisplay verschiedene Packungsgrößen aufnehmen?
Ja. Mit verstellbaren Trennwänden, separaten Ablagen, unterschiedlichen Regalabständen oder einer hybriden Regal--und-Hakenanordnung können gemischte Formate organisiert werden. Jede Größe benötigt weiterhin eine eigene Kapazitäts- und Lastberechnung.
5.Wann sollte das Planogramm getestet werden?
Testen Sie es während der strukturellen Prototypenerstellung, vor der endgültigen Gestaltung und der Massenproduktion. Laden Sie die echten Produkte ein, entnehmen Sie sie wie ein Käufer, füllen Sie das Gerät wieder auf und überprüfen Sie die Stabilität, nachdem das Display bewegt wurde.
Bauen Sie die Anzeige rund um das reale Produkt auf
Ein praktisches Planogramm verwandelt ein Kartondisplay von einem attraktiven Behälter in ein wiederholbares Verkaufssystem. Es gleicht Produktmenge, Sichtbarkeit, Strukturfestigkeit und Ladenausführung aus, bevor Produktionskosten anfallen.
Wenn Sie eine Theke oder Bodeneinheit mit mehreren-SKUs planen, senden Sie WOW. Zeigen Sie die Produktgrößen, Gewichte, Mengen und Filialbeschränkungen an. Wir können das Layout, das Strukturmuster und die gedruckte Darstellung nach demselben Plan entwickeln.Fordern Sie ein Angebot für Kartondisplays an.