Deshalb ist gutes POP-Display-Design aus Pappe mehr als eine Frage attraktiver Grafiken. Die Struktur muss mit dem Produkt, der Einzelhandelsumgebung und der Art und Weise, wie sich Käufer durch das Geschäft bewegen, zusammenarbeiten. Eine starke Präsentation sollte die Marke aus der richtigen Entfernung sichtbar machen, das Produkt leicht erkennbar machen und dafür sorgen, dass sich das Anfassen natürlich anfühlt.
Für Marken, die Displays aus Wellpappe für Werbeaktionen, Produkteinführungen oder sekundäres Merchandising verwenden, können diese Details darüber entscheiden, ob das Display zu einem nützlichen Verkaufsinstrument wird oder einfach nur Platz einnimmt.
Was macht ein POP-Display aus Pappe im Einzelhandel effektiv?
Ein POP-Display soll einem Produkt eine stärkere Positionierung verleihen, als es in einem Standardregal der Fall wäre. Bei Kartonanwendungen kann dies bodenstehende Displays, Thekeneinheiten, Seitendisplays, Abfallbehälter und andere temporäre oder semi{2}}permanente Einzelhandelsstrukturen umfassen.
Das Material selbst ist nur ein Teil der Lösung. Die eigentliche Herausforderung besteht darin, das zu schaffenPappstrukturArbeiten im Einzelhandelsumfeld. Dabei muss das Produkt klar dargestellt werdenstabil, zugänglich und visuell erkennbar bleiben.
Ein gut gestaltetes POP-Display aus Pappe sollte drei Fragen schnell beantworten: Was ist das Produkt? Warum sollte ich es bemerken? Wo kann ich es abholen? Wenn Käufer innehalten und das Display studieren müssen, bevor sie diese grundlegenden Punkte verstehen, erzeugt das Design bereits unnötige Reibung.
Wie das Design von Kartondisplays die Aufmerksamkeit der Käufer verändert
Einzelhandelskäufer betrachten eine Auslage selten von oben bis unten. Sie scannen. Ihre Aufmerksamkeit kann zunächst durch ein großes Markenelement, eine markante Form, ein starkes Produktimage oder die Produkte selbst erregt werden.
Deshalb ist die visuelle Hierarchie wichtig. Der Header, die Grafiken, die Regale und die Produkte sollten nicht alle um Aufmerksamkeit konkurrieren. Ein nützlicher Kartonaufsteller gibt dem Käufer einen klaren Ausgangspunkt und führt ihn dann zum Produkt.
Auch der Betrachtungsabstand verändert das Design. Ein Display am Ende eines Ganges muss aus größerer Entfernung kommunizieren als eine kleine Arbeitsplatte neben einer Kasse. Die Größe der Kopfzeile, die Menge der grafischen Informationen, die Produktanordnung und der Kontrast sollten widerspiegeln, wo die Anzeige tatsächlich zu sehen ist.
Ein Display, das auf einem Produktfoto beeindruckend aussieht, kann dennoch in einem überfüllten Verkaufsraum verschwinden. Das Design muss aus dem tatsächlichen Blickwinkel des Käufers funktionieren, nicht nur von vorne.
Machen Sie das Produkt leicht erkennbar und leicht zu erreichen
Aufmerksamkeit zu erregen ist nur der erste Schritt. Sobald ein Käufer die Anzeige bemerkt, muss das Produkt sichtbar bleiben.
Dies ist besonders wichtig für Kartondisplays mit mehreren SKUs. Zu tiefe Regale, übermäßige Grafiken, übergroße Strukturelemente oder zu weit hinten positionierte Produkte können dazu führen, dass die Ausstellung unruhig wirkt und gleichzeitig die Sichtbarkeit der Produkte beeinträchtigt.
Der Zugang ist genauso wichtig. Ein Käufer sollte nicht um eine große Kopfleiste greifen oder mehrere Produkte verschieben müssen, um zum gewünschten Artikel zu gelangen. Regalhöhe, Frontöffnung, Produkttiefe und die Lagermenge auf jeder Ebene sollten bei der Strukturplanung berücksichtigt werden.
Hier wird Technik zum Teil der Merchandising-Strategie. Das Display ist nicht nur deshalb erfolgreich, weil es die benötigten Produkte aufnehmen kann. Es muss dafür sorgen, dass diese Produkte leicht zu sehen, zu verstehen und zu erlernen sind.
Gestalten Sie das Kartondisplay rund um den Einzelhandelsstandort
Ein POP-Display aus Pappe funktioniert nicht isoliert. Sein Standort bestimmt, wie Käufer ihm begegnen.
Ein Gangenddisplay hat eine andere Aufgabe als ein Thekendisplay. Ein neben einem vorhandenen Regal positioniertes Gerät muss möglicherweise von der Seite Aufmerksamkeit erregen, während ein Display in der Nähe der Kasse möglicherweise nur einen kleinen Bereich hat, in dem seine Botschaft kommuniziert werden kann.
Beispielsweise kann ein bodenstehendes Display aus Wellpappe, das in einer Werbezone in einem Supermarkt verwendet wird, einen größeren Header und eine stärkere Markenblockierung verwenden, da Käufer es möglicherweise aus mehreren Metern Entfernung sehen. Ein kleineres Display, das in der Nähe einer Kasse platziert wird, muss aus einer viel geringeren Entfernung funktionieren und den Produktzugriff nahezu unmittelbar ermöglichen.
Bevor Sie die Struktur entwerfen, lohnt es sich zu fragen, wo der Käufer sie zuerst sieht, aus welcher Richtung er nähert und welche anderen Produkte oder Einrichtungsgegenstände um seine Aufmerksamkeit konkurrieren.
Der beste Standort kann ein schlechtes Display-Design nicht ausgleichen, aber ein gutes Design kann viel von seiner Wirkung verlieren, wenn es im falschen Teil des Ladens platziert wird.
Bauen Sie eine visuelle Hierarchie in die Kartonstruktur ein
Grafiken und Struktur sollten gemeinsam entwickelt und nicht als separate Aufgaben behandelt werden.
Der Header ist oft das erste Markenelement, das ein Käufer sieht, aber eine größere Größe macht ihn nicht automatisch effektiver. Seine Größe sollte sich nach dem Betrachtungsabstand und den Gesamtproportionen des Displays richten.
Die Regale tragen auch zur visuellen Hierarchie bei. Ihre Höhe und Abstände beeinflussen, wie leicht Käufer verschiedene Produkte oder SKUs unterscheiden können. Wenn jedes Regal die gleiche Menge an Informationen enthält und jedes Produkt das gleiche visuelle Gewicht hat, kann es schwierig werden, die Anzeige zu scannen.
Auch Seitenwände können eine wichtige Rolle spielen. Bei Displays, die neben Gängen oder Regalen positioniert sind, können diese Bereiche vor der Vorderseite des Geräts sichtbar sein. Wenn man sie nur als dekorative Oberflächen nutzt, kann man die Möglichkeit verlieren, die Marke zu kommunizieren.
In einem gut entwickelten POP-Display aus Pappe leiten die gedruckten Grafiken und die physische Struktur den Käufer in die gleiche Richtung.
Design für echte Lagerbestände, nicht nur für eine vollständige Anzeige
Eines der am leichtesten zu übersehenden Probleme ist, was passiert, wenn das Display mehrere Tage lang verwendet wurde.
Ein voll bestücktes Display kann in einer Designwiedergabe ausgewogen aussehen. Das gleiche Display kann ganz anders aussehen, wenn die Hälfte der Produkte verkauft ist.
Dies ist wichtig, da Kartondisplays häufig für Werbeartikel, saisonale Kampagnen und schnelllebige Konsumgüter verwendet werden. Der Lagerbestand kann sich schnell ändern und die Filialmitarbeiter haben möglicherweise nicht die Zeit, die Auslage ständig neu zu organisieren.
Die Struktur sollte daher auch bei sinkenden Lagerbeständen ein angemessenes visuelles Gleichgewicht bewahren. Regaltiefe, Produktausrichtung, Rahmen und grafische Platzierung beeinflussen alle, wie die Auslage bei teilweiser Bestückung aussieht.
Auch an Nachschub sollte gedacht werden. Wenn sich Produkte nur schwer nachfüllen lassen oder die Struktur beim Nachfüllen instabil wird, kann es sein, dass das Display nach und nach das Aussehen verliert, das es ursprünglich wirksam gemacht hat.
Warum maßgeschneiderte POP-Displays aus Pappe die Leistung im Einzelhandel verbessern können
Standard-Anzeigeformate können gut funktionieren, wenn die Produkt-, Verkaufsflächen- und Kampagnenanforderungen einfach sind. Die Anpassung wird nützlicher, wenn diese Bedingungen weniger vorhersehbar sind.
Ein Produkt kann ungewöhnliche Abmessungen haben. Möglicherweise müssen mehrere SKUs zusammen angezeigt werden. Der Einzelhändler kann einen spezifischen Footprint bereitstellen. Oder die Marke benötigt möglicherweise eine stärkere visuelle Präsenz, als eine Standardkartoneinheit bieten kann.
In diesen Situationen ermöglicht kundenspezifisches Engineering die Entwicklung der Struktur rund um das tatsächliche Produkt und die Einzelhandelsumgebung, anstatt das Produkt in ein vordefiniertes Format zu zwingen.
Das Ziel sollte nicht darin bestehen, die Darstellung komplizierter zu machen. Es sollte darum gehen, ein spezifisches Merchandising-Problem zu lösen-, sei es die Verbesserung der Produktsichtbarkeit, die Erhöhung der Kapazität, die Vereinfachung des Nachschubs oder die Schaffung einer stärkeren Markenbekanntheit.
Warum einige POP-Displays aus Pappe eine schlechte Leistung erbringen
Nicht jedes attraktive Display macht in einem Geschäft eine gute Figur.
Ein häufiges Problem ist zu viel Nachrichten. Marken versuchen möglicherweise, Produktvorteile, Werbeaktionen, Unternehmensbotschaften und mehrere Produktfunktionen gleichzeitig zu kommunizieren. Das Ergebnis ist oft ein Display, das unruhig wirkt, aber auf den ersten Blick nur sehr wenig kommuniziert.
Ein weiteres Problem ist die schlechte Produktsichtbarkeit. Ein großer Markenkopf oder eine dekorative Struktur können Aufmerksamkeit erregen und gleichzeitig die darunter liegenden Produkte verbergen. In dieser Situation gelingt es dem Display zwar, wahrgenommen zu werden, aber es gelingt ihm nicht, den nächsten Schritt auszuführen.
Es besteht auch das Problem, dass das Design nur für die Vorderansicht gedacht ist. Einzelhandelskäufer nähern sich einem Display nicht immer direkt-. Ein Kartondisplay, das neben einem Gang platziert wird, kann zunächst von der Seite betrachtet werden, sodass die Seitenwände, die Produktausrichtung und die Gesamtsilhouette wichtige Teile des Designs sind.
Schließlich muss die Struktur zur Produktkategorie passen. Bei einem Getränkedisplay mit hohem-Volumen sind andere Überlegungen zur Haltbarkeit und Nachfüllung erforderlich als bei einem kleinen Display für Schönheitsartikel oder Accessoires. Gutes Karton-Display-Design beginnt mit den Produkt- und Einzelhandelsbedingungen, anstatt bei jeder Kampagne die gleiche Struktur anzuwenden.
Von der Kartonstruktur bis zur Einzelhandelsleistung
Ein erfolgreicher POP-Aufsteller aus Pappe schafft mehr als nur einen zusätzlichen Platz zum Abstellen von Produkten. Es verändert die Art und Weise, wie diese Produkte im Geschäft angetroffen werden.
Die stärksten Designs verbinden mehrere Details, die leicht getrennt betrachtet werden können: Betrachtungsabstand, Markensichtbarkeit, Produktanordnung, Zugang, strukturelle Stabilität, Nachschub und der Standort der Anzeige.
Aus diesem Grund beginnt das effektive Design von POP-Displays aus Pappe bereits vor der Fertigstellung des Kunstwerks. Struktur, Produktanforderungen, Grafiken und Einzelhandelsumgebung müssen als ein System betrachtet werden.
Für Marken, die eine neue Einzelhandelskampagne planen, ist die sinnvollere Frage nicht nur, ob das Kartondisplay attraktiv aussieht. Es geht darum, ob das Display den Käufern hilft, das Produkt wahrzunehmen, es schnell zu verstehen und ohne unnötige Reibung danach zu greifen.
Wenn diese Elemente zusammenarbeiten, wird ein Kartondisplay zu mehr als nur einer vorübergehenden Einrichtung. Es wird Teil der Einzelhandelsstrategie der Marke.