So gestalten Sie Einzelhandelsdisplays für saisonale Werbeaktionen

Saisonale Werbeaktionen finden schnell statt. Ein Display hat möglicherweise nur wenige Wochen Zeit, um Käufer anzulocken, die Produkte richtig zu präsentieren und sich seinen Platz im Geschäft zu sichern.

Dieses kurze Zeitfenster verändert alles.

Bei einer regulären Präsentation im Einzelhandel legen Marken möglicherweise mehr Wert auf eine langfristige Präsentation und eine stabile Regalpräsenz. Für eine saisonale Kampagne muss die Anzeige schneller arbeiten. Es muss Aufmerksamkeit erregen, das Angebot erläutern, das Produktvolumen unterstützen, in die Verkaufsfläche passen und für das Ladenpersonal einfach einzurichten sein, bevor die Werbeaktion ihr Timing verliert.

Aus diesem Grund sollte ein saisonaler Kartonaufsteller nicht wie ein normaler Aufsteller mit darauf angebrachten Feiertagsgrafiken behandelt werden.

A Weihnachtssnack-Aktion, ein Hautpflegeset zum Valentinstag, eine Halloween-Süßigkeitskampagne und die Einführung von Briefpapier für den Schulanfang verwenden möglicherweise alle Kartonmaterialien, aber die Struktur, das Produktlayout, die visuelle Botschaft und die Verpackungsmethode können sehr unterschiedlich sein.

Für Marken, die individuelle Einzelhandelsdisplays aus Pappe planen, lautet die eigentliche Frage nicht nur: „Wie soll es aussehen?“ Die bessere Frage ist:

Wie sollte sich diese Anzeige während eines kurzen saisonalen Fensters verkaufen?

In diesem Leitfaden wird erläutert, wie Sie saisonale Einzelhandelsdisplays anhand von Kampagnenziel, Displaystruktur, Grafiken, Produktbestückung, Verpackung, Einführung und Lieferantenkommunikation entwerfen.

Warum saisonale Werbeaktionen eine andere Display-Strategie benötigen

Bei saisonalen Werbeaktionen handelt es sich nicht um normale Einzelhandelsprogramme. Das Timing ist enger, die visuelle Konkurrenz stärker und die Darstellung muss in der Regel schneller einen Kaufgrund liefern.

Eine normale Verkaufspräsentation kann die kontinuierliche Produktsichtbarkeit unterstützen. Bei einer saisonalen Präsentation muss häufig ein bestimmtes Angebot beworben werden: ein Weihnachtsgeschenkset, eine limitierte{1}Edition, ein Produktpaket, eine Ausverkaufsveranstaltung, eine Neueinführung oder eine kurzfristige Preisaktion.

Das bedeutet, dass das Display mehrere Dinge gleichzeitig tun muss.

Es sollte saisonal genug aussehen, um Käufer davon abzuhalten. Es sollte immer noch wie die Marke aussehen. Es sollte das Produkt leicht verständlich machen. Es sollte die richtige Menge enthalten. Der Zusammenbau sollte einfach sein. Und wenn die Werbeaktion vorbei ist, sollte der Einzelhändler nicht mit einer komplizierten Einrichtung konfrontiert sein, die er verwalten muss.

Dies ist ein GrundPOP-Displays aus Pappewerden häufig für saisonale Verkaufsförderungsmaßnahmen eingesetzt. Sie sind flexibel in der Struktur, überzeugen in der Druckpräsentation, sind leichter als viele permanente Materialien und lassen sich leichter an kurzfristige Kampagnen anpassen.

Aber flexibel bedeutet nicht gleichgültig.

Eine gute saisonale Papppräsentation sollte rund um die Kampagne geplant werden, nicht nur rund um das Kunstwerk.

Die besten saisonalen Displays wirken zeitgemäß, ohne unordentlich zu wirken. Sie nutzen die Jahreszeit, um Aufmerksamkeit zu erregen, und nutzen dann Struktur und Produktpräsentation, um den Verkauf zu unterstützen.

Beginnen Sie mit dem saisonalen Kampagnenziel

Definieren Sie vor der Auswahl eines Anzeigetyps das Werbeziel.

Dieser Schritt klingt einfach, wird aber oft übersehen. Einige Teams beginnen zunächst mit einer Anzeigeform: „Wir wollen eineBodendisplay,“ oder „Wir brauchen eine Gegeneinheit.“ Das mag funktionieren, wenn die Struktur bereits getestet ist. Aber für eine neue Saisonkampagne sollte das Ziel vor der Struktur stehen.

Ein Display für eine Produkteinführung ist nicht dasselbe wie ein Display für den Ausverkauf. Eine Geschenkaktion benötigt nicht das gleiche Layout wie eine großvolumige Snack-Kampagne.

Produkteinführung, Feiertagsverkauf, Ausverkauf oder Geschenkaktion?

Unterschiedliche Saisonziele erfordern unterschiedliche Anzeigeprioritäten.

Bei einer Produkteinführung muss das Display den Käufer informieren. Möglicherweise sind eine stärkere Kopfzeile, klare Produktvorteile, Nutzungsbilder und genügend Platz erforderlich, um das Produkt hervorzuheben.

Bei Feiertagsverkäufen muss die Präsentation oft als Geschenk attraktiv sein. Verpackung, Farbe, Produktgruppierung und emotionale Hinweise sind wichtiger. Auf dem Display müssen möglicherweise Sets, Bündel oder limitierte saisonale Verpackungen angezeigt werden.

Bei Ausverkaufsaktionen oder Werbeaktionen mit hohem{0}}Volumen können Kapazität und Zugriff wichtiger sein als das Storytelling. Ein Müllcontainer oder eine Palettenpräsentation kann eine bessere Leistung erbringen als eine polierte Struktur mit geringer-Kapazität.

Bei zeitlich begrenzten-Angeboten sollte die Nachricht schnell erfolgen. Käufer sollten das Angebot verstehen, ohne einen langen Absatz lesen zu müssen.

Eine saisonale Präsentation muss nicht alles sagen. Es muss das Richtige für diese Kampagne sagen.

Passen Sie die Anzeige an das Werbefenster an

Die Länge der Werbeaktion wirkt sich auch auf das Display-Design aus.

Wenn eine Kampagne nur zwei oder drei Wochen dauert, sollte das Display einfach herzustellen, leicht zu versenden und schnell aufzubauen sein. Es ist möglicherweise keine allzu komplexe Struktur erforderlich. In diesem Fall sind saubere Grafiken, einfache Montage und korrekter Produktzugang möglicherweise wichtiger als eine schwere Konstruktion.

Wenn das Display ein bis drei Monate im Laden bleibt, wird die Struktur wichtiger. Die Regale müssen dem wiederholten Entfernen und Nachfüllen von Produkten standhalten. Auch nach dem ersten Einkaufsansturm sollte die Auslage noch ordentlich aussehen.

Bei saisonalen Rollouts in mehreren -Filialen werden Verpackung und Versionskontrolle zu einem weiteren Problem. Ein Valentinstag-Display, ein Sommer-Werbedisplay und ein Back-zu--Display können ähnliche Strukturen, aber unterschiedliche gedruckte Grafiken verwenden. Wenn Kartonetiketten unklar sind, erhalten Geschäfte möglicherweise die falsche Version oder richten die falsche Anzeige ein.

Hier eignen sich temporäre Kartondisplays gut, wenn sie richtig geplant werden. Sie können kurzfristige-Einzelhandelskampagnen ohne die Kosten und Komplexität dauerhafter Einrichtungen unterstützen.

Dennoch sollte das Wort „vorübergehend“ nicht missverstanden werden. Vorübergehend bedeutet nicht schwach. Dies bedeutet, dass das Display für einen bestimmten Aktionszeitraum und Einzelhandelszweck entwickelt wurde.

Wählen Sie den richtigen Karton-Displaytyp für saisonale Werbeaktionen

Es gibt keine optimale Struktur für jede Saisonkampagne. Die richtige Wahl hängt vom Produkttyp, der Menge, dem Gewicht, dem Standort des Geschäfts und dem Käuferverhalten ab.

Eine kleine Werbeaktion für Lippenbalsam in der Nähe der Kasse erfordert eine andere Präsentation als ein Weihnachtsgetränkepaket am Ende eines Ganges. Für eine Halloween-Süßigkeitenkampagne sind möglicherweise Produktvolumen und ein einfacher Zugang erforderlich. Ein Hautpflege-Geschenkset benötigt möglicherweise eine ausgefeiltere Markenpräsentation.

Bodendisplays aus Pappe für saisonale Kampagnen mit hoher-Sichtbarkeit

Ein Bodendisplay aus Pappe ist eine gute Option, wenn die Kampagne Sichtbarkeit und Markenpräsenz erfordert.

Es eignet sich gut für die Einführung neuer Produkte, Weihnachtsgeschenkpakete, Snack-Werbeaktionen, Hautpflegesets, Getränkekampagnen, Haustierprodukte, Spielzeug und Produktpakete für den Schulanfang. Im Vergleich zu einem Thekendisplay verschafft es der Marke mehr vertikalen Raum. Im Vergleich zu einem Palettendisplay wirkt es flexibler und markenorientierter.

Für den saisonalen Einsatz ist der Vorsatz besonders wichtig. Es sollte die Kampagnenbotschaft klar vermitteln, aber nicht so groß werden, dass die Anzeige kopflastig wirkt. Seitenwände können das saisonale Thema unterstützen, Produktvorteile aufzeigen oder Käufern helfen, eine Produktserie zu verstehen.

Der Aufbau muss noch zum Produkt passen. Bei schweren Produkten müssen die Regalspannweite, die Seitenwände, die Rückenstütze und die Bodenbreite sorgfältig überprüft werden. Wenn die Produkte leicht, aber optisch detailliert sind, sollte das Layout verhindern, dass die Ausstellung überfüllt wirkt.

Gute saisonale Bodendisplays stehen nicht einfach da. Sie leiten den Blick des Käufers vom Thema zum Produkt.

Karton-POS-Displays für Impulskäufe

A Verkaufsständer aus Pappeist nützlich für Produkte, die von schnellen Entscheidungen profitieren.

Diese Displays werden häufig in der Nähe von Schaltern, Kassenbereichen, Serviceschaltern oder anderen stark frequentierten Punkten platziert. Sie eignen sich für Süßigkeiten, Lippenbalsam, kleine Spielzeuge, Kosmetikartikel in Probiergröße, Telefonzubehör, Geschenkkarten, Produkte in Reisegröße und kleine saisonale Ergänzungen.

Bei einem POS-Kartondisplay muss die Botschaft kurz sein. Käufer, die an der Kasse stehen, suchen nicht nach einer langen Erklärung. Sie müssen das Produkt sehen, das Angebot verstehen und es problemlos in Anspruch nehmen können.

Die Struktur sollte kompakt, stabil und nicht zu tief sein. Wenn das Display auf einer Theke steht, sollte es den Kassenbereich nicht blockieren oder zu viel Platz beanspruchen. Bei kleinen Produkten können Fächer oder Tabletts helfen, sie ordentlich zu halten.

Diese Art der Präsentation eignet sich besonders für saisonale Impulskäufe. Eine kleine Auslage für Süßigkeiten für den Urlaub oder eine Auslage für Reiseaccessoires für den Sommer benötigt möglicherweise keine große Stellfläche. Es braucht nur die richtige Platzierung und einen klaren Kaufgrund.

PDQ-Displays aus Pappe für schnelle saisonale Rollouts

Ein PDQ-Display aus Pappe ist für eine schnelle Platzierung und schnelle Verkaufsabwicklung konzipiert.

PDQ-Anzeigenwerden häufig für klein verpackte Produkte, Werbeproben, Snackriegel, Nahrungsergänzungsmittel, Kosmetika, Batterien und kleine Saisonartikel verwendet. Je nach Einzelhandelsplan können sie vor-vorgefüllt, regal-oder zählerfertig-verkauft sein.

Für saisonale Aktionen,PDQ-Anzeigensind nützlich, weil das Timing wichtig ist. Je schneller ein Display vom Karton ins Regal gelangen kann, desto weniger Reibung entsteht für den Einzelhändler.

PDQ-Anzeigen erfordern jedoch immer noch eine sorgfältige Struktur. Beim Öffnen des Kartons dürfen die Produkte nicht nach vorne fallen. SKUs sollten nicht miteinander vermischt werden. Wenn die Anzeige verschiedene saisonale Versionen umfasst, müssen Kartonetiketten und Verpackungsreihenfolge klar sein.

Ein PDQ-Display funktioniert am besten, wenn der Käufer es sofort versteht und das Filialteam es ohne zusätzlichen Aufwand platzieren kann.

Kartonpalettendisplays und Müllcontainer für volumengesteuerte Werbeaktionen

Für hochvolumige saisonale Kampagnen sind Palettendisplays und Mülleimer aus Pappe oft praktischer.

A Palettendisplayeignet sich für größere Produktmengen, Lagerclub-Aktionen, große Läden, Getränke, Snacks, Tiernahrung, Haushaltsprodukte und saisonale Geschenkverpackungen. Je nach Lagerfläche und Produktvolumen kann sie als Vollpalette, Halbpalette oder Viertelpalette konzipiert werden.

Der Hauptvorteil ist die Kapazität. Produkte können in großen Mengen angezeigt, einfacher verschoben und in stark frequentierten Zonen platziert werden.

Palettendisplays erfordern jedoch eine stärkere Planung im Hinblick auf Produktgewicht, Transportkompression und Grundstruktur. Ein leeres Display mag zwar gut aussehen, der eigentliche Test kommt jedoch, wenn Produkte beladen sind.

Ein Mülleimer-Display eignet sich besser für lose oder klein verpackte Artikel: Süßigkeiten, Spielzeug, Werbepakete, leichte Geschenke, Leckereien für Haustiere oder saisonale Rabattartikel.

Das Risiko mitMülleimerist eine Sehstörung. Wenn der Behälter zu tief ist, verschwinden die Produkte. Wenn es zu flach ist, sieht es möglicherweise schnell zu leer aus. Mit den besten Abfallbehältern sind die Produkte leicht zu greifen und die Auslage bleibt optisch voll.

Sidekick- und Endcap-Displays für saisonale Gangbelichtung

Sidekick- und Endcap-Displays sind nützlich, wenn Marken in stark frequentierten Einzelhandelsbereichen zusätzliche Sichtbarkeit wünschen.

Ein Sidekick-Display, manchmal auch Power-Wing-Display genannt, kann neben einem Regal oder Gang platziert werden. Es nimmt nicht viel Platz ein und eignet sich daher gut für Zusatzverkäufe. Häufige Beispiele sind saisonale Batterien, Süßigkeiten, kleine Geschenke, Leckereien für Haustiere und Reiseartikel.

Ein Endkappendisplay wird am Ende eines Ganges platziert. Da es in der Regel besser sichtbar ist als eine normale Regalposition, muss die saisonale Botschaft sauber und leicht lesbar sein.

Beide Formate eignen sich gut für saisonale Kampagnen, da sie Käufer außerhalb des regulären Regalflusses ansprechen. Das Design sollte dieses Verhalten unterstützen. Das Produkt muss leicht zu identifizieren, leicht zu erreichen und klar mit dem saisonalen Moment verbunden sein.

Sidekick- und Endcap-Displays sollten sich nie nur auf die Dekoration verlassen. Ihr wahrer Wert liegt in der zusätzlichen Sichtbarkeit im Gang.

Entwerfen Sie saisonale Grafiken, ohne die Markenbekanntheit zu verlieren

Saisonale Grafiken sind nützlich, können aber schnell zu weit gehen.

Eine mit Schneeflocken, Kürbissen, Herzen, Feuerwerkskörpern oder Sommerfrüchten bedeckte Ausstellung kann festlich aussehen. Wenn der Käufer die Marke oder das Produkt jedoch nicht erkennen kann, ist die Anzeige fehlgeschlagen.

Die besten saisonalen Grafiken halten das Markensystem sichtbar. Das Logo, die Produktverpackung, die Markenfarben und der Produktnutzen sollten dennoch klar sein. Saisonale Elemente sollten die Botschaft unterstützen und nicht die Darstellung überfordern.

Eine einfache Regel funktioniert gut:

Lassen Sie die Jahreszeit Aufmerksamkeit erregen. Lassen Sie die Marke den Verkauf abschließen.

Bei POP-Displays aus Pappe sollte die Kopfzeile normalerweise die stärkste saisonale Botschaft enthalten. Seitenwände können für Atmosphäre sorgen oder das Storytelling von Produkten unterstützen. Der Produktbereich sollte sauber genug bleiben, damit Käufer verstehen, was verkauft wird.

Vermeiden Sie es, das Produkt hinter Grafiken zu verstecken. Vermeiden Sie es, wichtigen Text zu tief anzubringen, da er sonst von Produkten verdeckt oder durch Ladeneinrichtungen blockiert werden könnte. Vermeiden Sie es, so viele Gestaltungselemente zu verwenden, dass das Angebot unübersichtlich wird.

Saisonale Kampagnen benötigen oft eine dieser Nachrichten:

• limitierte Auflage, beschränkte Auflage
• Weihnachtsgeschenkset
• saisonaler Geschmack
• Bundle-Paket
• Sonderaktion
• Neuankömmling
• Zurück-zur-Schule unverzichtbar
• Sommerreisetipp
• Geschenkidee zum Valentinstag

Die Botschaft sollte direkt sein. Eine Anzeige hat nicht viel Zeit, sich zu erklären.

Letzte Gedanken

Eine saisonale Verkaufspräsentation ist nicht nur eine Präsentation mit Feiertagsgrafiken.

Es handelt sich um ein kurzfristiges Verkaufsinstrument. Es muss schnell Aufmerksamkeit erregen, die richtigen Produkte enthalten, eine klare Botschaft vermitteln, sicher versendet werden und sich leicht im Geschäft platzieren lassen.

Für Marken, die Kartondisplays für saisonale Werbeaktionen verwenden, erzielen die besten Ergebnisse in der Regel, wenn sie zunächst das Kampagnenziel planen und dann Struktur, Grafik, Produktlayout, Verpackungsmethode und Rollout-Plan auswählen.

Eine saisonale Papppräsentation sollte rund um die Kampagne geplant werden, nicht nur rund um das Kunstwerk.

WOW Packaging unterstützt Marken bei der Entwicklung kundenspezifischer Karton-Einzelhandelsdisplays, Karton-POP-Displays, POS-Kartondisplays und Karton-Point-of-Sale-Displayständer für Weihnachtskampagnen, Produkteinführungen, Supermarkt-Werbeaktionen und kurzfristige Einzelhandelsprogramme.

Senden Sie Ihre Produktgröße, Ihr Gewicht, Ihre Aktionssaison, Ihren Einzelhandelskanal, Ihren Ausstellungsort, Ihren Druckvorlagenbedarf und Ihre Menge. Unser Team kann Ihnen helfen, die Struktur vor der Probenahme zu überprüfen.

FAQ

Was ist eine saisonale Einzelhandelspräsentation?

Bei einem saisonalen Einzelhandelsdisplay handelt es sich um ein Display im{0}Laden, das für einen bestimmten Feiertag, Aktionszeitraum, eine Produkteinführung oder eine kurzfristige{1}}Kampagne konzipiert ist. Es hilft Marken dabei, die Aufmerksamkeit der Käufer zu erregen und Produkte rund um ein aktuelles Einzelhandelsthema zu präsentieren.

Warum eignen sich Kartondisplays für saisonale Werbeaktionen?

Kartondisplays eignen sich für saisonale Werbeaktionen, da sie flexibel anpassbar sind, starke Druckgrafiken aufweisen, für kurzfristige Kampagnen geeignet sind und als Bodendisplays, PDQ-Displays, POS-Displays, Palettendisplays, Mülleimer oder Sidekick-Displays gestaltet werden können.

Welche Arten von Kartondisplays eignen sich am besten für saisonale Kampagnen?

Zu den gängigen Optionen gehören Bodendisplays aus Pappe, POS-Displays aus Pappe, PDQ-Displays aus Pappe, Palettendisplays aus Pappe, Mülltonnendisplays, Sidekick-Displays und Endkappendisplays. Der beste Typ hängt vom Produktgewicht, der Menge, dem Geschäftsstandort und dem Werbeziel ab.

Wie früh sollten Marken mit der Planung saisonaler Kartondisplays beginnen?

Der Zeitplan hängt von der Komplexität der Struktur, der Mustergenehmigung, der Bestellmenge, dem Druck, der Verpackung und dem Lieferort ab. Marken sollten früh genug planen, um Design, Musterung, Überarbeitungen, Produktion, Versand und Ladeneinrichtung vor Beginn der Werbeaktion zu ermöglichen.

Können saisonale Kartondisplays flach-verpackt versendet werden?

Ja. Flach verpackte Kartondisplays werden häufig für Exportbestellungen und den Vertrieb über mehrere Filialen hinweg eingesetzt. Sie tragen dazu bei, das Versandvolumen zu reduzieren, aber die Struktur sollte einfach zu montieren sein und klare Anweisungen enthalten.

Kann die gleiche Displaystruktur für verschiedene Jahreszeiten verwendet werden?

Manchmal. Wenn Produktgröße, Gewicht, Menge und Anzeigeort ähnlich sind, können Marken dieselbe Struktur mit unterschiedlichen Kopfzeilen, Seitenwänden oder saisonalen Grafiken verwenden. Wenn sich das Produkt erheblich ändert, sollte die Struktur erneut überprüft werden.