Warum personalisiertes Produktverpackungsdesign funktioniert

Coca-Cola ist bekannt-Teilen Sie eine ColaDie Kampagne startete 2011 in Australien, indem sie das Coca-Cola-Logo auf Flaschen und Dosen durch beliebte Vornamen ersetzte und so gewöhnliche Verpackungen zu etwas machte, nach dem Menschen suchen, es verschenken, fotografieren und teilen konnten. Coca-Cola brachte die Idee später für eine neue Generation zurück und verband physische Verpackungen mit digitalen Erlebnissen. Quelle

Snickers ging einen anderen Weg. Anstatt Namen zu verwenden, verwendete die Marke personalisierte Verpackungen, um Stimmungen und Persönlichkeitsmerkmale widerzuspiegeln, und weitete ihre Idee „Du bist nicht du, wenn du hungrig bist“ auf die Verpackung selbst aus. Quelle

Verschiedene Produkte. Verschiedene Verpackungsformate. Gleiche Lektion.

Personalisiertes Produktverpackungsdesignfunktioniert, weil dadurch die Verpackung weniger generisch wirkt. Es gibt den Verbrauchern etwas, das sie wiedererkennen, über das sie lachen, mit dem sie sich identifizieren, das sie sammeln oder das sie teilen können.

Für die Markenplanungindividuelle Verpackung, diese Idee ist wichtig. Personalisierung gilt nicht nur für globale Getränke- oder Snackmarken. Kleinere Einzelhandelsmarken, Geschenkmarken, Kosmetikmarken, Lebensmittelmarken und E---Commerce-Verkäufer können ebenfalls individuelle Verpackungskartons verwenden, um eine stärkere Bindung zu den Kunden aufzubauen.

Was personalisierte Produktverpackungen wirklich bedeuten

Personalisierte Verpackungen werden oft missverstanden.

Viele Leute glauben, dass jede Schachtel, jede Flasche oder jede Verpackung anders sein muss. Das kann eine Form der Personalisierung sein, aber es ist nicht die einzige. Bei Verpackungsprojekten bedeutet Personalisierung normalerweise, eine Verpackung zu entwerfen, die spezifischer auf eine Kundengruppe, einen Produktmoment, eine Kampagne oder eine Markengeschichte zugeschnitten ist.

Eine personalisierte Verpackung kann einen Kundennamen, eine stimmungsbezogene Botschaft, ein saisonales Design, ein regionales Kunstwerk, eine gedruckte Einlegekarte, ein QR-Code-Erlebnis, ein Produktserien-Farbsystem oder eine Botschaft auf der Innenseite des Deckels enthalten. Manchmal ist es so einfach, die Hülle auszutauschen, anstatt die gesamte Schachtel neu zu gestalten.

Beispielsweise muss eine Teemarke nicht für jeden Käufer eine andere Schachtel bedrucken. Es kann eine Verpackung rund um „Fokus“, „Ruhe“ und „Schlaf“ entstehen. Eine Hautpflegemarke kann Verpackungen rund um die Morgen- und Abendroutine entwickeln. Eine Geschenkmarke kann saisonale Produkte kreierenpersonalisierte VerpackungsboxenfürWeihnachten, Valentinstag oder Produkteinführungskampagnen.

Das ist immer noch Personalisierung. Die Verpackung fühlt sich relevanter an, weil sie eine bestimmte Verwendung, Emotion, Zielgruppe oder einen bestimmten Anlass anspricht.

Warum Verbraucher auf personalisierte Verpackungen reagieren

Personalisierte Verpackungen funktionieren, weil sie die Beziehung zwischen dem Produkt und dem Käufer verändern. Auf einer normalen Verpackung steht: „Hier ist ein Produkt.“ Auf einem personalisierten Paket steht: „Das könnte für Sie sein.“

Es sorgt für sofortige Wiedererkennung

Verbraucher scannen Verpackungen schnell. In einem Einzelhandelsgeschäft kann es sein, dass man einem Produkt nur ein paar Sekunden Zeit gibt, bevor man weitermacht. Ein personalisiertes Detail kann diesen Scan unterbrechen.

Ein Name, eine Phrase, eine Zielgruppenbezeichnung, eine Feiertagsbotschaft oder ein Stimmungswort geben dem Verbraucher etwas Vertrautes, das er wahrnimmt. Es muss nicht komplex sein. Manchmal bewirkt ein kurzer Satz mehr als ein überfülltes Design.

Fürindividuell bedruckte Verpackungen, das ist eine nützliche Strategie. Marken können durch Worte, Farben, Schachteleinlagen, Hüllen oder unterschiedliche Verpackungsvarianten Relevanz schaffen, ohne die gesamte Struktur zu verändern.

Es schafft ein Gefühl der Eigenverantwortung

Menschen reagieren eher auf Verpackungen, wenn sie das Gefühl haben, dass sie zu ihrer Welt gehören. Eine Kerzenschachtel mit der Aufschrift „Für ruhige Abende“ kann sich persönlich anfühlen. Eine Snackpackung mit stimmungsbasiertem Text kann ausdrucksvoller wirken. Eine Kosmetikbox, die eine bestimmte Routine erklärt, kann die Anwendung des Produkts erleichtern.

FürProduktverpackungsboxenDies ist wichtig, da viele Kaufentscheidungen getroffen werden, bevor der Kunde das Produkt ausprobiert hat. Die Verpackung hilft bei der Beantwortung einer stillen Frage: „Ist das etwas für mich?“

Es macht Verpackungen besser teilbar

Nicht jede personalisierte Verpackungskampagne wird viral gehen. Die meisten werden es nicht tun. Das ist in Ordnung. Das Ziel ist nicht immer Massenviralität. Manchmal besteht das Ziel darin, den Kunden einen kleinen Grund zu geben, das Produkt zu teilen, zu fotografieren, zu verschenken oder darüber zu sprechen.

Eine individuelle Teebox kann eine gedruckte Story-Karte enthalten. Eine Kosmetik-Geschenkbox kann eine Kampagnenhülle enthalten. Eine Snackmarke kann kurze stimmungsbasierte-Nachrichten verwenden. Eine Verkaufsverpackung kann einen QR-Code enthalten, der zu einer Produktgeschichte, einem Nutzungsleitfaden oder einer saisonalen Kampagnenseite führt.

Es stärkt das Markengedächtnis

Generische Verpackungen vergisst man leicht. Personalisierte Verpackungen geben dem Verbraucher eine Erinnerung: einen Namen, einen Witz, eine Stimmung, eine Jahreszeit, eine Botschaft oder eine Designversion.

Für sich entwickelnde Markenindividuelle Verpackungsboxen, das ist ein entscheidender Punkt. Eine Verpackung kann verschiedene Versionen, Botschaften oder saisonale Grafiken enthalten, die Marke sollte jedoch dennoch erkennbar sein. Logo, Farbe, Typografie, Struktur und Druckqualität sollten unter Kontrolle bleiben.

Was Marken von Snickers und Coca{0}}Cola lernen können

Große Marken haben große Budgets. Die meisten Unternehmen tun dies nicht. Dennoch sind die Prinzipien dieser Kampagnen für kleinere Marken nützlich.

Personalisierung sollte die Markenbekanntheit nicht beeinträchtigen. Coca-Cola konnte das Logo durch Namen ersetzen, da die Flaschenform, die rote Farbe und die visuelle Identität bereits stark waren. Snickers konnte die Wrapper-Botschaften ändern, weil die Markenstimme konsistent war. Die Verpackungsvariante gehörte noch zur Marke.

Kontrollierte Variation ist besser als zufällige Variation.

Praktische personalisierte Verpackungsideen für kleinere Marken

Kleinere Marken müssen nicht mit komplizierter Personalisierung beginnen. In vielen Fällen sind einfache Änderungen realistischer und effektiver.

Verpackung in limitierter Auflage

Verpackungen in limitierter Auflage eignen sich gut für Feiertage, Produkteinführungen, Jubiläen, saisonale Werbeaktionen oder Geschenksets. Eine Kerzenmarke könnte eine Winterhülle kreieren. Eine Teemarke könnte eine Neujahrsgeschenkbox kreieren. Eine Kosmetikmarke bringt vielleicht ein Reiseset mit Sonderangebot auf den Marktbedruckte Verpackungskartons.

Die Struktur kann gleich bleiben. Das Kunstwerk ändert sich. Das macht die Produktion überschaubarer und bietet den Kunden dennoch etwas Frisches.

Nachrichtenbasierte-Verpackung

Eine kurze Nachricht kann eine schlichte Schachtel in etwas Emotionaleres, Nützlicheres oder Schenkbareres verwandeln. Diese Meldungen können auf der Vorderseite, der Innenseite des Deckels, dem Bauchband, der Einsteckkarte oder der Hülle erscheinen.

Eine Warnung: Die Botschaft muss zur Marke passen. Erzwungener Humor fühlt sich billig an. Übermäßig emotionale Kopien können unaufrichtig wirken. Ein guter Verpackungstext ist in der Regel kurz, spezifisch und leicht zu glauben.

Serienverpackung für unterschiedliche Zielgruppen

Eine Marke kann Verpackungen durch Produktserien personalisieren. Dies funktioniert besonders gut für Kosmetika, Tee, Snacks, Düfte, Nahrungsergänzungsmittel, Kerzen, Haustierprodukte und Geschenksets.

Anstatt eine generische Schachtel zu entwerfen, kann die Marke ein System erstellen: Morgen / Nacht / Reparatur, Fokus / Ruhe / Schlaf, Klassisch / Würzig / Süß oder Reise / Zuhause / Geschenk. Diese Art der Verpackung hilft den Verbrauchern, schneller zu wählen, und funktioniert gutVerpackungsboxen für den Einzelhandel.

QR-Codes und digitale Personalisierung

QR-Codes können zu einer Produktgeschichte, einem Nutzungsleitfaden, einer Kampagnenseite, einem Dankesvideo, einem Treueprogramm oder einer Zielseite für eine limitierte{1}Edition führen. Sie sollten nicht nur auf der Verpackung liegen, um modern auszusehen. Sie sollten den Verbrauchern nach dem Kauf oder Erhalt des Produkts etwas geben, was sie tatsächlich wollen.

Wie individuelle Verpackungen die Personalisierung in ein echtes Produkt verwandeln

Eine personalisierte Verpackungsidee ist nur dann wertvoll, wenn sie gut umgesetzt werden kann. Hier istindividuelle Verpackungwird wichtig.

Ein Verpackungslieferant sollte dabei helfen, aus einer kreativen Idee eine praktikable Verpackungslösung zu machen. Das bedeutet, über das Design hinauszuschauen und Struktur, Material, Druck, Verarbeitung, Beilagendesign, Verpackung und Lieferung zu überprüfen.

Wenn eine Marke beispielsweise sechs verschiedene saisonale Schachteldesigns wünscht, schlägt der Lieferant möglicherweise vor, dieselbe Schachtelstruktur zu verwenden und nur die bedruckte Hülle zu ändern. Wenn eine Marke eine personalisierte Geschenkverpackung wünscht, ist eine Einlegekarte möglicherweise kostengünstiger-als der Austausch der gesamten Schachtel. Wenn eine Einzelhandelsmarke mehrere SKU-Versionen benötigt, ist ein farbcodiertes System möglicherweise einfacher zu erstellen und zu verwalten.

Häufige Fehler beim personalisierten Verpackungsdesign

Personalisierte Verpackungen können gut funktionieren, aber auch scheitern, wenn sie eher als Dekoration denn als Strategie betrachtet werden.

Gestalten Sie das Design persönlich, aber nicht auf die Marke.-

Ein Paket kann sich persönlich anfühlen und dennoch die Marke schwächen. Dies geschieht, wenn jede Version unterschiedliche Farben, Schriftarten, Layouts und eine inkonsistente Logoplatzierung verwendet. Die Verpackung sieht vielleicht kreativ aus, aber Verbraucher können sie nicht mit der Marke in Verbindung bringen.

Zu viele Versionen zu früh erstellen

Mehr Versionen bedeuten mehr Komplexität. Für jede Verpackungsversion sind möglicherweise separate Druckvorlagenprüfungen, Farbkontrolle, Bestandsplanung, Verpackungstrennung und Qualitätsprüfung erforderlich. Bei kleineren Marken können zu viele Versionen die Kosten und das Betriebsrisiko schnell erhöhen.

Das Einzelhandelsregal vergessen

Manche personalisierten Verpackungen machen in einer Präsentationsdatei eine gute Figur, machen aber im Laden keine gute Figur. Die Nachricht ist möglicherweise zu klein. Das Logo kann verschwinden. Die Farbabweichung kann dazu führen, dass die Produktlinie unordentlich aussieht. Einzelhandelsverpackungen müssen schnell kommunizieren.

Personalisierung ohne klaren Grund nutzen

Nicht jedes Produkt benötigt eine Personalisierung. Zu den guten Gründen gehören eine Produkteinführung, eine Geschenksaison, eine limitierte Auflage, Zielgruppen-Targeting, eine Geschmacks- oder Duftserie, ein Influencer-Kit, eine Verkaufsförderung oder ein Markenjubiläum.

Ignorieren der Machbarkeit der Produktion

Ein Verpackungsdesign mag möglich erscheinen, aber bei der Produktion können Probleme mit der Papierstärke, der Stanzlinienstruktur, der Farbanpassung, der Endbearbeitungstoleranz, der Mindestbestellmenge, der Passung der Einlage oder der Verpackungstrennung auftreten. Proben sollten vor der Massenproduktion überprüft werden.

Wann sollten Marken personalisierte Verpackungen verwenden?

Personalisierte Verpackungen sind am nützlichsten, wenn das Produkt einen stärkeren emotionalen Wert, eine klarere Differenzierung oder eine bessere Sichtbarkeit der Kampagne erfordert.

Es eignet sich besonders gut für Geschenkartikel, Lebensmittel und Snacks, Getränke, Kosmetika und Hautpflege, Kerzen und Duftstoffe, Tee und Kaffee, saisonale Kampagnen, Produkteinführungen, Influencer-Kits, limitierte Kollektionen, E-Commerce-Unboxing und Werbeboxen für den Einzelhandel.

Dies ist möglicherweise nicht für jedes Rohstoffprodukt mit niedriger -Marge erforderlich. Es kann auch schwierig sein, wenn die Bestellmenge gering ist, die Marke aber viele Versionen möchte. Die richtige Frage lautet nicht: „Sollten wir die Verpackung personalisieren?“ Es geht darum: Was soll Personalisierung bewirken?

So planen Sie ein personalisiertes, individuelles Verpackungsprojekt

Bevor Marken einen Verpackungslieferanten kontaktieren, sollten sie mehr als nur eine grobe Designidee vorbereiten. Ein klares Briefing kann Zeit sparen, Musterrevisionen reduzieren und dem Lieferanten helfen, eine realistischere Lösung zu empfehlen.

Ein Lieferant kundenspezifischer Verpackungen sollte nicht nur nach den Kartonmaßen fragen. Sie sollten verstehen, wie das Paket gesehen, geöffnet, versendet, ausgestellt und verwendet wird.

Letzte Gedanken

Das personalisierte Produktverpackungsdesign funktioniert, weil es einem Produkt ein relevanteres Gefühl verleiht. Manchmal kommt diese Relevanz von einem Namen. Manchmal aus einer Stimmung. Manchmal aus einer saisonalen Botschaft, einem limitierten-Edition-Design, einer Produktserie, einem QR-Code oder einer einfachen gedruckten Beilage.

Die stärkste personalisierte Verpackung verändert nicht nur das Kunstwerk. Es gibt den Verbrauchern den Grund zu der Annahme, dass das Produkt speziell für sie hergestellt wurde.

Für Marken besteht die Herausforderung darin, diese Idee in die Praxis umzusetzen. Kreative Verpackungen benötigen immer noch die richtige Struktur, das richtige Material, die richtige Druckmethode, die Platzierung des Logos, die Endbearbeitung, das Einlagendesign und den richtigen Produktionsplan. Andernfalls kann eine gute Idee kostspielig, inkonsistent oder schwer umsetzbar werden.

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