In Einzelhandelsumgebungen entscheidet oft die Produktsichtbarkeit darüber, ob ein Artikel verkauft wird oder übersehen wird. Eine gut-gestaltete Verkaufspräsentation trägt dazu bei, dass Produkte hervorstechen, kommuniziert die Markenidentität und unterstützt Käufer bei der Kaufentscheidung.
Einzelhändler und Marken nutzen unterschiedliche Arten von Einzelhandelsdisplays, um Waren in Geschäften zu präsentieren. Diese Displays können Produkte organisieren, Werbeflächen schaffen und Impulskäufe fördern. Von großen freistehenden Displays, die in belebten Ladengängen platziert werden, bis hin zu kompakten Thekendisplays in Kassennähe spielt jedes Format eine andere Rolle im Einkaufserlebnis im Einzelhandel.
Die Wahl der richtigen Display-Struktur hängt von mehreren Faktoren ab, darunter Produktgröße, Ladenlayout, Kundenverkehrsmuster und Marketingziele. Wenn Marken verstehen, wie unterschiedliche Point-of-Displays am Kaufort (POP) funktionieren, können sie effektivere Merchandising-Strategien entwickeln.
Nachfolgend finden Sie einen Überblick über die gängigsten Einzelhandelsdisplay-Typen, die in modernen Geschäften verwendet werden, und wie Marken sie nutzen, um die Produktsichtbarkeit und den Umsatz zu steigern.
Die wichtigsten Arten von Einzelhandelsdisplays, die in Geschäften verwendet werden
Einzelhandelsdisplays werden in der Regel danach kategorisiert, wo sie in einem Geschäft positioniert sind und wie Käufer mit ihnen interagieren. Einige Displays sollen die Aufmerksamkeit der gesamten Filiale auf sich ziehen, während andere die Kunden in den letzten Augenblicken vor dem Bezahlen ansprechen.
Bodendisplays
Bodendisplayssind freistehende Konstruktionen, die direkt auf der Verkaufsfläche platziert werden. Da sie nicht an permanenten Ladeneinrichtungen befestigt sind, können Einzelhändler sie in stark frequentierten Bereichen wie Ladeneingängen, Gangkreuzungen oder Werbezonen positionieren.
Diese Displays werden häufig verwendet für:
- neue Produkteinführungen
- saisonale Aktionen
- Cross-Cross-Merchandising-Kampagnen
Bodendisplays enthalten in der Regel mehrere Regale oder Produktfächer, sodass Marken mehrere Produktvarianten gleichzeitig präsentieren können. Starke Grafiken und Branding-Elemente tragen dazu bei, dass diese Displays die Aufmerksamkeit des Käufers aus der Ferne erregen.
Für Marken, die eine starke{0}}Präsenz im Geschäft schaffen möchten, sind Bodendisplays oft eines der effektivsten Merchandising-Tools.
Palettendisplays
PalettendisplaysKombinieren Sie Logistikeffizienz mit Einzelhandels-Merchandising. Der Versand der Produkte an die Filialen erfolgt bereits auf einer Palettenstruktur, die es den Filialmitarbeitern ermöglicht, die gesamte Einheit direkt in die Verkaufsfläche zu transportieren.
WeilPalettendisplaysDa sie große Produktmengen unterstützen können, werden sie häufig in Lebensmittelgeschäften, Lagerhäusern und großen Supermärkten eingesetzt.
Marken nutzen Palettendisplays häufig, um Folgendes zu bewerben:
- Getränke
- Snacks
- Haushaltswaren
- saisonale Ware
Ein Vorteil von Palettendisplays ist die Zugänglichkeit. Kunden können Produkte in der Regel von allen Seiten des Displays erreichen, sodass mehrere Käufer gleichzeitig stöbern können. Ihre großen Grafiktafeln bieten außerdem viel Platz für Werbebotschaften und Branding.
Endkappen-Displays
Endkappendisplays belegen die Enden der Ladengänge. Diese Standorte verzeichnen ein hohes Maß an Kundenverkehr, was sie zu äußerst wertvollen Merchandising-Standorten macht.
Da Käufer beim Gang durch ein Geschäft ganz natürlich auf das Ende eines Gangs blicken, werden Endkappen häufig verwendet, um vorgestellte Produkte oder Werbekampagnen hervorzuheben.
Endkappen-DisplaysDazu gehören üblicherweise Regale, grafische Kopfzeilen und Produktbeschilderungen. Sie werden häufig verwendet für:
- meistverkaufte Produkte
- zeitlich begrenzte-Aktionen
- saisonale Ware
Marken konkurrieren häufig um die Platzierung von Endkappen, da diese die Produktsichtbarkeit im Vergleich zur Standardpositionierung im Regal deutlich erhöhen.
Thekendisplays
Thekendisplayssind kleine Merchandising-Einheiten, die in der Nähe von Kassen oder Kundendienstbereichen platziert sind. Obwohl sie nur begrenzten Platz einnehmen, spielen sie eine wichtige Rolle bei der Förderung von Impulskäufen.
Kunden, die in der Warteschlange stehen, scannen oft Produkte in der Nähe, sodass Kassenzonen ideal für kleinere Artikel sind, die schnell gekauft werden können.
Zu den Produkten, die häufig in Thekendisplays präsentiert werden, gehören:
- Süßigkeiten und Snacks
- Produkte in Reisegröße-
- kleine Spielzeuge
- Kosmetika
Da der Kunde bereits kauffreudig ist, können selbst bescheidene Thekendisplays beständige Zusatzumsätze generieren.
Regaldisplays und Inline-Displays
Nicht jedes Geschäft erlaubt freistehende Displays auf dem Boden. In diesen Fällen setzen Marken auf Regaldisplays oder Inline-Displays, um Produkte innerhalb bestehender Regalsysteme zu differenzieren.
Bei Inline-Displays handelt es sich in der Regel um verpackte Tabletts oder Kartons, die direkt vom Versandkarton ins Regal gelangen. Das Filialpersonal entfernt eine Lochplatte und die Produkte stehen sofort zum Verkauf bereit.
Diese Displays helfen bei der Organisation von Produkten und stellen gleichzeitig sicher, dass Branding und Botschaft auch in überfüllten Regalräumen sichtbar bleiben.
Inline-Displays werden häufig verwendet für:
- Getränkedosen
- Snackbars
- Leckereien für Haustiere
- kleines Elektronikzubehör
Sidekick-Displays und Power Wings
Sidekicks und Power Wings sind vertikale Displays, die an den Seiten von Ladenregalen oder Endkappen angebracht werden. Diese Displays nutzen enge Räume aus, die sonst möglicherweise ungenutzt bleiben würden.
Da sie auf Augenhöhe oder an stark frequentierten Wegen positioniert werden, eignen sich Sidekicks hervorragend für die Werbung für kleinere Produkte.
Zu den typischen Produkten, die in Sidekicks angezeigt werden, gehören:
- Ladekabel
- Beauty-Accessoires
- Süßigkeiten
- Gesundheitsprodukte in Reisegröße-
Diese Displays helfen Marken, die Produktpräsenz zu steigern, ohne zusätzliche Stellfläche zu benötigen.
Beschilderung und Informationsdisplays
Zusätzlich zur Produktpräsentation verwenden Einzelhändler häufig Beschilderungen, um Käufer zu leiten und Werbeartikel hervorzuheben.
Beschilderungsanzeigen können Folgendes umfassen:
- Regalredner
- hängende Banner
- Bodengrafiken
- Gangmarkierungen
Diese Displays tragen dazu bei, Produktvorteile zu kommunizieren, die Aufmerksamkeit der Kunden zu lenken und die Markenbotschaft im gesamten Geschäft zu verstärken.
Bei der Einführung neuer Produkte oder Werbekampagnen spielt die Beschilderung eine entscheidende Rolle, um die Aufmerksamkeit der Käufer zu erregen.
Werbe- und saisonale Einzelhandelsdisplays
Das Einzelhandels-Merchandising ändert sich oft im Laufe des Jahres, um die saisonale Nachfrage und Werbekampagnen zu unterstützen.
Marken erstellen häufig temporäre Verkaufsdisplays für Veranstaltungen wie:
Feiertagsaktionen
Back-zu-Schulkampagnen
Produkteinführungen im Sommer
Waren in limitierter-Edition
Diese Displays sind in der Regel so konzipiert, dass sie einfach zu montieren und kosteneffizient herzustellen sind. Nach Ablauf der Aktion können sie ersetzt oder recycelt werden.
Saisonale Displays helfen Marken dabei, Spannung zu erzeugen und Produkte mit bestimmten Einkaufsanlässen zu verbinden.
So wählen Sie das richtige Einzelhandelsdisplay aus
Bei der Auswahl des richtigen Displays müssen Marketingziele und praktische Ladenanforderungen in Einklang gebracht werden. Mehrere Faktoren beeinflussen, welches Anzeigeformat die beste Leistung erbringt.
Produkteigenschaften
Größe, Form und Gewicht eines Produkts beeinflussen die Displaystruktur, die zu seiner Unterstützung erforderlich ist.
Für schwerere Artikel sind möglicherweise verstärkte Regale oder Palettendisplays erforderlich, während kleinere Produkte oft gut auf der Arbeitsplatte oder in Reihendisplays eingesetzt werden können.
Produkte mit mehreren Variationen können von mehrstufigen-Anzeigen profitieren, die es Kunden ermöglichen, Optionen einfach zu vergleichen.
Ladenlayout
Verschiedene Geschäfte haben unterschiedliche Ausstellungsbeschränkungen und Merchandising-Strategien.
Große Einzelhändler erlauben möglicherweise Bodenauslagen und Palettenauslagen, während kleinere Geschäfte möglicherweise nur Regalauslagen zulassen.
Das Verständnis des Ladenlayouts und der Händlerrichtlinien trägt dazu bei, sicherzustellen, dass die Displays genehmigt und effektiv positioniert werden.
Käuferverhalten
Einzelhandelsdisplays sollten der Art und Weise entsprechen, wie sich Kunden durch ein Geschäft bewegen.
In Eingangsnähe platzierte Displays erregen Aufmerksamkeit und stellen Produkte vor, während Displays in Kassennähe zu Impulskäufen animieren.
Marken verwenden innerhalb einer einzigen Kampagne häufig mehrere Anzeigetypen, um Käufer in verschiedenen Phasen der Kaufreise zu beeinflussen.
Warum Einzelhandelsdisplays für das Markenwachstum wichtig sind
Verkaufsdisplays sind mehr als einfache Produkthalter. Sie dienen als Marketinginstrumente, die beeinflussen, wie Käufer Produkte in Geschäften erleben.
Gut-gestaltete Displays können:
Erhöhen Sie die Produktsichtbarkeit
Markenbekanntheit stärken
Impulskäufe fördern
Verbesserung der Produktorganisation
Für Marken, die in überfüllten Einzelhandelsumgebungen konkurrieren, können effektive Merchandising-Displays einen erheblichen Unterschied in der Produktleistung bewirken.
Arbeiten Sie mit Experten für Einzelhandelsdisplays zusammen
Die Gestaltung effektiver Verkaufsdisplays erfordert sowohl kreatives Design als auch Verständnis für die Abläufe im Einzelhandel. Displaystrukturen müssen langlebig, leicht zu versenden, einfach zu montieren und optisch ansprechend sein.
Erfahrene DisplayherstellerHelfen Sie Marken dabei, diese Faktoren auszugleichen und stellen Sie gleichzeitig sicher, dass die Displays den Spezifikationen der Einzelhändler entsprechen.
Durch die Auswahl der richtigen Displayformate und Merchandising-Strategien können Marken Einzelhandelsumgebungen schaffen, die Käufer anziehen und den Produktabsatz steigern.